Cвязаться с нами

Экономика

Формула успеха Coca-Cola: как стать №1 в мире

Опубликовано

в

Формула успеха Coca-Cola: как стать №1 в мире

Здравствуйте, уважаемые читатели! Сегодня мы поговорим о компании, чья продукция радует людей уже более века. 29 марта — день рождения The Coca-Cola Company (тикер KO).

На протяжении многих лет конкуренты пытались создать похожий напиток (я лично встречал его аналоги в разных странах — жидкость темного цвета, лишь отдаленно напоминающая оригинал), однако настоящую любовь потребителей сохранить удалось только Coca-Cola. Лишь «Пепси» смогла стать серьезным соперником, забрав ощутимую долю рынка.

История Coca-Cola началась в 1886 году. Тогда фармацевт Джон Пембертон разработал напиток на основе сахара, кофеина и экстрактов листьев коки и ореха колы.

В те времена напиток действительно содержал коку — растение, из которого производят кокаин. Более того, его считали целебным средством. Недаром индейцы применяли листья коки в ритуалах — уж точно можно было увидеть «божественные знамения».

Когда Джон предложил свой напиток инвесторам, продукт им пришелся по вкусу, хотя и вызвал вопросы о составе. Это позволило Пембертону привлечь первые вложения.

Однако ему, похоже, недоставало предпринимательского чутья. Настоящую историю успеха Coca-Cola начал Азой Кэндлер, купивший компанию за $2300 (для сравнения: сегодня ее капитализация превышает $196 млрд).

Быстрый рост бренда обеспечила модель франчайзинга: производственные заводы получали концентрат и самостоятельно разбавляли его подслащённой газировкой для дальнейшей продажи.

Уже в 1905 году из состава убрали кокаин — слишком тонкой оказалась грань между целебным эффектом и смертельной опасностью: число жертв достигло 5 тысяч человек.

За 27 лет под руководством Кэндлера стоимость компании выросла до $25 млн. Затем предприятие продали группе инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом. Тогда началась новая глава — публичное размещение акций (500 000 штук по цене $40 за бумагу).

Сейчас акции снова стоят в районе $45, как и столетие назад, но объем выпуска изменился кардинально.

К 1943 году Coca-Cola пришла в Европу и Африку, став символом поддержки боевого духа. Затем последовало стремительное расширение: доля компании среди всех напитков в мире достигла 11 %. В последующие годы Coca-Cola скупала заводы JTL, Beatrice и получала права на бренды Schweppes, Canada Dry, Dr Pepper и Crush.

Даже в 2018 году компания продолжала расти, приобретя французский бренд Tropico. На сегодняшний день доля Coca-Cola на рынке безалкогольных напитков составляет 40 %, в то время как у PepsiCo — 31 %.

Когда компания набирала обороты, этим воспользовался и Уоррен Баффетт. В конце 80-х годов, несмотря на опасения аналитиков о переоценке акций, его компания Berkshire Hathaway вложила в Coca-Cola около $14,8 млрд.

Сегодня Berkshire Hathaway владеет 9,25 % акций KO. Среди других крупных акционеров: The Vanguard Group (6,33 %), State Street Corporation (3,82 %), BlackRock Fund Advisors (2,66 %), Fidelity Management and Research Company (2,04 %), Capital Research Global Investors (1,83 %) и Wellington Management Company (1,45 %).

Баффетт не только умело инвестирует, но и уверенно защищает свои вложения от критики. Отвечая на претензии о нездоровом питании, связанном с McDonald’s и Coca-Cola, миллиардер заявил, что ест как шестилетний ребенок — и ему это нравится.

Фундаментальные показатели компании впечатляют:

  • Рыночная капитализация — $196 млрд.
  • Штат сотрудников — 62 600 человек.
  • ROA — 7,20 %.
  • ROE — 34,90 %.
  • ROI — 9,80 %.
  • Дивидендная доходность — 3,51 % (выше среднего по рынку в 1,83 % и сектора в 2,92 %).

Долгое время KO успешно конкурировала с PepsiCo. Однако в последние годы темпы роста замедлились: с 2014 по 2018 год выручка сократилась с $46 млрд до $31 млрд (минус 35 %). При этом чистая прибыль уменьшилась не так сильно: с $7,1 млрд до $6,73 млрд.

Сегодня средняя прибыль на акцию составляет около $1,5. При текущей цене акций ($45) это дает показатель P/E около 30, что для стоимостного инвестора не самое привлекательное значение.

Для оправдания более высокой оценки компания должна зарабатывать хотя бы $3 на акцию. Однако с 2010 года, когда прибыль составляла $2,5 на акцию, таких результатов достигнуть не удалось.

Тем не менее я верю, что Coca-Cola сможет нарастить долю рынка ещё на 10 %, даже несмотря на то, что прибыль на акцию не всегда оправдывает ожидания.

С технической точки зрения акции KO выглядели особенно привлекательно в 2008–2019 годах. Тогда, несмотря на ухудшение финансовых показателей, рынок продолжал поднимать цену выше 50 долларов.

Но затем рост замедлился. В феврале 2019 года акции резко снизились с $49,70 до $45, и давление на котировки сохранилось. Если цена опустится ниже $44,50, это может вызвать новую волну распродаж.

Ближайший квартальный отчет, запланированный на 23 апреля, многое прояснит. Если результаты вновь окажутся слабыми, капитализация Coca-Cola может сократиться еще сильнее.

Продолжить чтение
Нажмите, чтобы оставить комментарий

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Как управлять рисками и прибылью в волатильном рынке

Опубликовано

в

By

Как управлять рисками и прибылью в волатильном рынке

Иногда появляется сильная вера в определённую идею, словно хватаешься за неё изо всех сил… Такое бывало не раз — и каждый раз по-новому. Цена вроде бы показывает мощный потенциал, идёт в нужную сторону, но до главной цели — как до луны. Потом наступает фаза резкой волатильности, и несколько хороших сетапов, не дойдя до цели, оказываются выброшены из рынка, нивелируя весь ожидаемый результат.

Не хочу сказать, что работа с идеей — это плохо. Наоборот, в этом может быть сила, но и серьёзное испытание для психики. Тут уже нельзя опираться только на процент удачных входов — куда важнее потенциал движения. А если сделок с положительным исходом немного, то и просадки будут внушительные, значит, и риск на одну сделку должен быть минимальным.

Что же тогда считается разумной стратегией? Любая, которая в долгосрочной перспективе даёт профит. У каждого трейдера — свой путь. Лично для меня продолжительные фазы ожидания тренда — настоящее испытание. Поэтому от сделок, основанных на идее, я не отказываюсь, но и текущие движения стараюсь не игнорировать. Либо завожу отдельный счёт под долгосрочную стратегию, либо активно управляю позицией в рамках одного счёта.

Вот пример, над которым продолжаю работать…

Фундаментально рынок выглядит перегретым. В любой момент может произойти не просто коррекция, а сильное падение. Причина? Любой внешний триггер: новая вспышка эпидемии, ужесточение политики ЦБ или плохие отчёты компаний.

Определив основную идею, перехожу к выбору инструмента. Между Dow и Nasdaq предпочтительнее Dow, как более слабый игрок на данный момент. Вполне вероятны и перестановки внутри рынка — это уже случалось не раз. Но пока Dow выглядит уязвимее.

Что касается шорта Dow — он кажется логичным. Технологический сектор остаётся устойчивым, отражая приближение к ужесточению кредитно-денежной политики, что делает выбор в пользу более волатильных активов.

Для диверсификации рисков и на случай перераспределения капитала, частично вхожу в шорт по S&P 500. Техническая картина: глубокий ложный пробой уровня 4514.75. С учётом волатильности, это — ставка на среднесрочную перспективу.

Здесь начинается «вкусная» часть — потенциал сделки может быть огромен. Но если рынок не подтверждает сценарий — лучше выйти, не цепляясь. На дневке видно: пробой и закрепление ниже 34 820 открывает путь к 33 718, что сулит мощное движение.

Если заглянуть в месячные таймфреймы — при панике возможен возврат к допандемийным уровням. Это и есть тот самый мегапотенциал.

И по S&P 500 в случае смены тренда можно ожидать многое. Пока же каждую попытку отката быстро откупают. Не факт, что так будет всегда.

Глобально — если давление нарастит хотя бы в течение месяца, есть шанс на развитие масштабного движения. Но в реальности — не всегда получается дождаться. Именно поэтому важно уметь брать локальные импульсы, о чём расскажу ниже…

Вчера, например, ситуация показала: хорошую сделку на пробой можно закрыть локально, не дожидаясь глобальной цели. Продавил консолидацию — зафиксировал на уровне 447.8. Да, можно было бы заработать больше, но и потерять на откате — тоже.

Часто волатильные инструменты откатывают, и тут важно: зафиксировал прибыль — оставь немного позиции, добавляй по мере коррекций. Это позволяет усреднять вход и сохранять положительный баланс. Если рынок не пойдёт — выйду в ноль. Если же сценарий подтвердится — постепенно наращиваю объём и фиксирую поэтапно.

Таким образом, можно вести разные идеи на отдельных счетах, комбинируя их с интрадей и среднесрочными целями. На таком шумном рынке это даёт реальный шанс стабильно забирать профит с локальных движений и складывать его в ощутимую прибыль.

Продолжить чтение

Экономика

Трейдинг без хаоса: 9 правил для эффективной торговли

Опубликовано

в

By

Трейдинг без хаоса: 9 правил для эффективной торговли

Форекс-торговля: 9 ключевых рекомендаций для стабильного роста

Работа на валютном рынке всегда сопряжена с рисками. Сделки, приносящие доход сегодня, завтра могут обернуться убытками. Даже профессиональные трейдеры с богатым опытом и знаниями нередко теряют деньги.

Успешная торговля требует дисциплины, глубокого анализа и внимательности. Ниже приведены 9 практических советов, которые помогут улучшить ваши результаты на Форекс.

1. Избегайте краткосрочных ориентиров

Ставить цели на ближайшие пару дней или месяцев — значит ограничивать собственный потенциал. Отсутствие стратегии, недостаток знаний и неуверенность могут привести к потере капитала. Успешные трейдеры чаще ориентируются на средне- и долгосрочные сделки, что помогает им сохранять устойчивый доход и позицию на рынке.

2. Учитывайте как текущую ситуацию, так и перспективу

Строить прогнозы на годы вперед — полезная практика, но реальную торговлю следует вести с опорой на текущую рыночную динамику. Умение анализировать поведение большинства участников и адаптироваться к изменяющейся конъюнктуре позволяет находить прибыльные сделки и принимать рациональные решения даже при скромных инструментах.

3. Не игнорируйте риски

Опытные участники рынка всегда оценивают не только потенциальную прибыль, но и возможные потери. Слишком высокая доходность может скрывать за собой чрезмерные риски. Перед тем как войти в сделку, важно понимать, что вы можете потерять, а уже потом рассчитывать на рост капитала.

4. Не полагайтесь на эмоции

Основу эффективной торговли составляет четкий план. Спонтанные действия, вызванные страхом, азартом или эйфорией, зачастую ведут к провалам. Холодный расчет и эмоциональная стабильность — лучшие союзники трейдера. Сравнивайте собственное состояние с результатами и избегайте торговли в моменты стресса.

5. Развивайте аналитическое мышление

Постоянный анализ сделок, новостей и факторов, влияющих на рынок, позволяет принимать обоснованные решения. Следите за мировыми событиями, но не перегружайте себя информацией. Позвольте мозгу отдыхать — это повысит вашу продуктивность в долгосрочной перспективе.

6. Не паникуйте после серии убытков

После нескольких неудачных сделок не стоит резко менять стратегию или искать «волшебную кнопку». Лучше проанализируйте ошибки, скорректируйте подход и работайте с тем, что уже знакомо. Расширяйте инструменты только тогда, когда базовая стратегия будет приносить стабильный результат.

7. Создавайте собственную торговую систему

Многие новички стремятся слепо копировать стратегии опытных трейдеров. Такой подход редко приносит успех. Лучше разработать методику, которая соответствует вашему стилю торговли, опыту и психологии. Используйте чужой опыт как ориентир, но не как руководство к действию.

8. Следите за рыночными изменениями

Постоянный анализ рынка помогает не упустить благоприятный момент для заработка. Прибыль прямо зависит от вовлеченного капитала, но важно грамотно распределять средства — часть можно выводить, но часть необходимо реинвестировать для роста.

9. Терпение и системный подход — путь к успеху

Если вы не получаете стабильного дохода в течение долгого времени — это не повод сдаваться. Со временем результат обязательно проявится. Главное — получать удовольствие от процесса и четко следовать своей стратегии.


Финальный акцент

Торговля на Форекс во многом напоминает спорт. Чтобы стабильно «сбивать кегли», как в боулинге, нужны часы тренировок и внимательность к деталям. Внутреннее спокойствие, дисциплина и внимание к мелочам превращают даже мелкие сделки в шаги к большим победам. А самая важная из них — это победа над собственными слабостями.

Продолжить чтение

Форекс изнутри: полная структура валютного рынка

Опубликовано

в

By

Форекс изнутри: полная структура валютного рынка

Что такое Форекс и как он устроен

Валютный рынок Форекс (Forex, от Foreign Exchange — «обмен валюты») — это международная система, где происходят операции купли, продажи и обмена валют. В отличие от фондового рынка, который привязан к конкретным биржам вроде NYSE или CME, Форекс не имеет географической привязки — он децентрализован и работает в формате внебиржевой торговли (OTC).

Кто участвует в рынке Форекс

Участниками валютного рынка являются как крупные финансовые институты, так и частные лица. Рассмотрим ключевых игроков:

  • Центральные банки управляют денежно-кредитной политикой своих стран, регулируют курс валют и проводят валютные интервенции.
  • Инвестиционные банки действуют как маркетмейкеры — они обеспечивают ликвидность, не стремясь к прямой прибыли, а содействуя финансовым операциям на глобальном уровне.
  • Коммерческие банки обслуживают частных и корпоративных клиентов, выполняют валютные операции от их имени и участвуют в торговле за собственный счёт.
  • Экспортно-импортные компании покупают и продают валюту для международных расчётов, влияя на спрос и предложение.
  • Фонды и хедж-фонды используют валютные сделки для хеджирования рисков и спекулятивного заработка.
  • Брокерские компании предоставляют доступ к рынку трейдерам и частным инвесторам, взимая комиссию за посредничество.
  • Трейдеры и частные инвесторы — это спекулянты, работающие через брокеров, которые стремятся зарабатывать на колебаниях валютных курсов.

Как структурирован Форекс

В отличие от централизованных фондовых бирж, Форекс представляет собой совокупность связанных между собой торговых площадок по всему миру. Верхний уровень занимает межбанковский сегмент — сделки между крупнейшими банками проходят через системы вроде EBS или Reuters Matching. Только организации с высоким кредитным рейтингом и значительным капиталом могут торговать на этом уровне.

Крупнейшими участниками являются Deutsche Bank, UBS, Citigroup, Barclays, Goldman Sachs, JPMorgan и другие. Эти учреждения играют роль поставщиков ликвидности и формируют ценовые ориентиры.

Ниже располагаются банки второго эшелона и инвестиционные фонды. Они также активно участвуют в торгах, но с меньшими объемами.

Далее идут брокеры и ECN-сети, через которые к рынку подключаются мелкие инвесторы и трейдеры. Последние находятся в самом низу структуры и не оказывают влияния на цену, но могут зарабатывать, следуя за крупными участниками.

Торговля на Форекс: время и активность

Форекс работает 24 часа в сутки, с понедельника по пятницу, благодаря разнице во времени между торговыми сессиями в разных регионах: Азия, Европа и Америка. Наибольшая активность наблюдается в часы работы Лондонской и Нью-Йоркской сессий — именно тогда происходят основные ценовые движения.

Знание периодов высокой волатильности помогает трейдерам принимать более точные решения и использовать лучшие торговые возможности.

Продолжить чтение

Trending