Экономика
Формула успеха Coca-Cola: как стать №1 в мире

Здравствуйте, уважаемые читатели! Сегодня мы поговорим о компании, чья продукция радует людей уже более века. 29 марта — день рождения The Coca-Cola Company (тикер KO).
На протяжении многих лет конкуренты пытались создать похожий напиток (я лично встречал его аналоги в разных странах — жидкость темного цвета, лишь отдаленно напоминающая оригинал), однако настоящую любовь потребителей сохранить удалось только Coca-Cola. Лишь «Пепси» смогла стать серьезным соперником, забрав ощутимую долю рынка.
История Coca-Cola началась в 1886 году. Тогда фармацевт Джон Пембертон разработал напиток на основе сахара, кофеина и экстрактов листьев коки и ореха колы.
В те времена напиток действительно содержал коку — растение, из которого производят кокаин. Более того, его считали целебным средством. Недаром индейцы применяли листья коки в ритуалах — уж точно можно было увидеть «божественные знамения».
Когда Джон предложил свой напиток инвесторам, продукт им пришелся по вкусу, хотя и вызвал вопросы о составе. Это позволило Пембертону привлечь первые вложения.
Однако ему, похоже, недоставало предпринимательского чутья. Настоящую историю успеха Coca-Cola начал Азой Кэндлер, купивший компанию за $2300 (для сравнения: сегодня ее капитализация превышает $196 млрд).
Быстрый рост бренда обеспечила модель франчайзинга: производственные заводы получали концентрат и самостоятельно разбавляли его подслащённой газировкой для дальнейшей продажи.
Уже в 1905 году из состава убрали кокаин — слишком тонкой оказалась грань между целебным эффектом и смертельной опасностью: число жертв достигло 5 тысяч человек.
За 27 лет под руководством Кэндлера стоимость компании выросла до $25 млн. Затем предприятие продали группе инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом. Тогда началась новая глава — публичное размещение акций (500 000 штук по цене $40 за бумагу).
Сейчас акции снова стоят в районе $45, как и столетие назад, но объем выпуска изменился кардинально.
К 1943 году Coca-Cola пришла в Европу и Африку, став символом поддержки боевого духа. Затем последовало стремительное расширение: доля компании среди всех напитков в мире достигла 11 %. В последующие годы Coca-Cola скупала заводы JTL, Beatrice и получала права на бренды Schweppes, Canada Dry, Dr Pepper и Crush.
Даже в 2018 году компания продолжала расти, приобретя французский бренд Tropico. На сегодняшний день доля Coca-Cola на рынке безалкогольных напитков составляет 40 %, в то время как у PepsiCo — 31 %.
Когда компания набирала обороты, этим воспользовался и Уоррен Баффетт. В конце 80-х годов, несмотря на опасения аналитиков о переоценке акций, его компания Berkshire Hathaway вложила в Coca-Cola около $14,8 млрд.
Сегодня Berkshire Hathaway владеет 9,25 % акций KO. Среди других крупных акционеров: The Vanguard Group (6,33 %), State Street Corporation (3,82 %), BlackRock Fund Advisors (2,66 %), Fidelity Management and Research Company (2,04 %), Capital Research Global Investors (1,83 %) и Wellington Management Company (1,45 %).
Баффетт не только умело инвестирует, но и уверенно защищает свои вложения от критики. Отвечая на претензии о нездоровом питании, связанном с McDonald’s и Coca-Cola, миллиардер заявил, что ест как шестилетний ребенок — и ему это нравится.
Фундаментальные показатели компании впечатляют:
- Рыночная капитализация — $196 млрд.
- Штат сотрудников — 62 600 человек.
- ROA — 7,20 %.
- ROE — 34,90 %.
- ROI — 9,80 %.
- Дивидендная доходность — 3,51 % (выше среднего по рынку в 1,83 % и сектора в 2,92 %).
Долгое время KO успешно конкурировала с PepsiCo. Однако в последние годы темпы роста замедлились: с 2014 по 2018 год выручка сократилась с $46 млрд до $31 млрд (минус 35 %). При этом чистая прибыль уменьшилась не так сильно: с $7,1 млрд до $6,73 млрд.
Сегодня средняя прибыль на акцию составляет около $1,5. При текущей цене акций ($45) это дает показатель P/E около 30, что для стоимостного инвестора не самое привлекательное значение.
Для оправдания более высокой оценки компания должна зарабатывать хотя бы $3 на акцию. Однако с 2010 года, когда прибыль составляла $2,5 на акцию, таких результатов достигнуть не удалось.
Тем не менее я верю, что Coca-Cola сможет нарастить долю рынка ещё на 10 %, даже несмотря на то, что прибыль на акцию не всегда оправдывает ожидания.
С технической точки зрения акции KO выглядели особенно привлекательно в 2008–2019 годах. Тогда, несмотря на ухудшение финансовых показателей, рынок продолжал поднимать цену выше 50 долларов.
Но затем рост замедлился. В феврале 2019 года акции резко снизились с $49,70 до $45, и давление на котировки сохранилось. Если цена опустится ниже $44,50, это может вызвать новую волну распродаж.
Ближайший квартальный отчет, запланированный на 23 апреля, многое прояснит. Если результаты вновь окажутся слабыми, капитализация Coca-Cola может сократиться еще сильнее.

Еврозона
В апреле розничные продажи в зоне евро остались на уровне предыдущего месяца. Напомним, в марте зафиксировано снижение показателя на 0,6%, и эксперты ожидали восстановления в апреле. Однако рост оказался скромным — годовой прирост составил лишь 1,4%, что ниже ожиданий аналитиков. Наиболее заметное падение продаж произошло в Германии и Бельгии. Во Франции и Испании, напротив, наблюдалось оживление покупательской активности.
Особенно низким спросом в этот период пользовались одежда и бытовая техника.
США
Американский рынок труда в мае показал самый слабый рост за последние пять лет. Причиной стало снижение занятости в производственном секторе и забастовка сотрудников Verizon. За месяц в несельскохозяйственном секторе появилось лишь 38 тысяч новых рабочих мест, что значительно ниже ожидаемых 164 тысяч. Это худший показатель с осени 2010 года.
Производственный сектор сократился на 36 тыс. рабочих мест — антирекорд с февраля 2010-го. Даже если не учитывать влияние забастовки, рост занятости не превысил бы 72 тыс. человек. Несмотря на это, уровень безработицы снизился до 4,7%, однако частично из-за ухода людей с рынка труда.
Среднечасовой доход вырос на 0,2% — до 2,5% в годовом выражении. Для ускорения инфляции, как отмечают экономисты, необходим рост на 3–3,5%. В частном секторе создано всего 25 тыс. рабочих мест — минимальный показатель с 2010 года.
Такие данные вызвали обвал доллара на валютном рынке: пара EUR/USD подскочила более чем на 200 пунктов, протестировав отметку 1.1372.
Китай
Народный банк Китая в понедельник поднял курс юаня к доллару на 0,45%, установив его на уровне 6,5497 юаня. Это на 296 пунктов ниже курса предыдущей пятницы. Неделей ранее регулятор фиксировал курс юаня на самых низких позициях с 2011 года.
Напомним, с 2005 года курс китайской валюты постепенно укреплялся, особенно активно в 2009–2014 годах. Однако в августе 2015 года Центробанк Китая внезапно девальвировал юань, вызвав панические настроения на биржах. В начале 2016 года последовало новое ослабление — более чем на 1,5%, что стало крупнейшим движением курса с момента прошлогоднего обвала.
Нефть
Мировые котировки нефти в понедельник демонстрируют стабильный рост. Фьючерсы на Brent с поставкой в августе подорожали до 50,08 долларов за баррель, а контракты на WTI — до 49,13 долларов.
По данным Baker Hughes, за неделю количество буровых в США выросло на 4 единицы и составило 408 установок. Число буровых по добыче нефти увеличилось на 9 — до 325. Несмотря на это, в годовом выражении снижение составляет почти 53%.
Рынок поддерживает и прогноз главы департамента экономического развития Абу-Даби — Али Маджеда аль-Мансури. В интервью он выразил уверенность, что к концу года цена может достичь 55–60 долларов.
Туризм и налоги в Греции
Из-за нестабильности в странах Ближнего Востока (Египет, Турция, Тунис) всё больше туристов выбирают Грецию. За первый квартал текущего года число приезжих увеличилось на 6,1%. Туризм остается единственной активно развивающейся отраслью в экономике страны, обеспечивая занятость для 20% населения.
Однако новый налоговый пакет, принятый парламентом, может ухудшить ситуацию. С 1 июня вступил в силу повышенный НДС на алкоголь, кофе, табак и гостиничные услуги, что создает риски для ключевого сектора.
BHS: конец эпохи
Британская торговая сеть BHS, основанная в 1928 году, объявила о банкротстве. Это приведёт к закрытию 11 тыс. рабочих мест. Конкуренция со стороны таких брендов, как H&M, Zara и Primark, вытеснила BHS с рынка: за 15 лет доля сети сократилась с 2,5% до 1%.
Основной причиной кризиса эксперты называют политику бывшего владельца Филипа Грина, который вместо инвестиций направлял прибыль на выплату дивидендов.
Экономика
Преимущества индикатора Real Market Volume для трейдера

Индикатор Real Market Volume: мощный инструмент анализа от Gerchik & Co
Компания Gerchik & Co разработала и внедрила на рынок уникальный аналитический продукт — индикатор Real Market Volume. Он обеспечивает пользователю наглядную картину распределения объёмов на валютном рынке, демонстрируя ключевые действия крупных участников. Индикатор отражает тесную взаимосвязь между объёмами торгов, ценовыми изменениями и временными интервалами.
Благодаря этому инструменту трейдер может синхронизировать свои действия с профессионалами рынка Форекс, получая преимущества в анализе и принятии решений. Это реальный шанс для клиентов компании повысить финансовую отдачу от торговли.
Индикатор доступен в разделе «Меню ‑ Сервис» в личном кабинете и предназначен для пользователей, прошедших верификацию.
Real Market Volume и его функциональность
Данные, получаемые от Чикагской товарной биржи (CME), поступают напрямую без задержек, поскольку они закупаются брокером. Бесплатная версия сопровождается 20-минутной задержкой, что может существенно повлиять на результат при высокой волатильности рынка.
Инструмент одинаково полезен как для начинающих трейдеров, так и для профессионалов. Не потребуется искать нужную информацию на сторонних ресурсах — вся аналитика представлена в терминале в удобном формате.
Основные преимущества Real Market Volume:
- визуализация действий ведущих участников рынка;
- быстрая идентификация ключевых торговых уровней и снижение вероятности неудачных входов;
- расширенные данные для анализа динамики цен с учётом распределения объёмов;
- прирост вероятности успешной сделки до 53%;
- точная оценка значимости торговых уровней;
- настройка диапазонов и периодов анализа по усмотрению трейдера;
- отсутствие лимита на число открытых графиков валютных пар;
- отображение Point of Control (наиболее активная ценовая зона торгов);
- сокращение количества неэффективных стоп-приказов более чем на 40%;
- эффективный инструмент для ежедневного мониторинга рыночных трендов.
Технические особенности и удобство использования
Real Market Volume отличается высокой производительностью. Он способен обрабатывать поток до 100 котировок в секунду по каждому активу. Поддерживается анализ валютных пар и таких индексов, как Nasdaq и S&P 500.
Трейдер видит рыночные объёмы в реальном времени. Принцип прост: цена движется от зоны ликвидности к следующей области интереса. Сначала происходит накопление позиции, затем — её распределение по наименее сопротивляющемуся пути.
Обновление данных выполняется автоматически каждые 5 минут, либо вручную — при изменении параметров. Индикатор учитывает форвард-пойнт — разницу между спотовыми и фьючерсными котировками — и самостоятельно корректирует положение.
Графическое представление и будущее развитие
Индикатор отображается в виде горизонтальной диаграммы, где по выбранному времени видно объёмное распределение по цене. Выделенные объёмы формируют так называемую «зону стоимости» — наиболее привлекательную область для крупных инвесторов.
В перспективе Real Market Volume получит доступ к данным NYMEX и COMEX, с добавлением новых инструментов: нефти, золота и других активов. Количество поддерживаемых инструментов будет увеличиваться, а функционал — совершенствоваться.
Индикатор отлично подходит для работы в интрадей, среднесрочной торговле и стратегиях сопровождения трендов. Решения от Gerchik & Co направлены на повышение эффективности работы трейдера и упрощение анализа. Использование Real Market Volume делает торговлю более осознанной, продуктивной и уверенной.

Индикатор «Real Market Volume» от Gerchik & Co: инновационный инструмент для успешной торговли
Компания Gerchik & Co представила трейдерам уникальную разработку — индикатор «Real Market Volume», который открывает новые горизонты в анализе и прогнозировании движения рынка. Использование этого инструмента даёт весомое преимущество, помогая значительно повысить количество прибыльных сделок.
Основные преимущества индикатора «Real Market Volume»
Этот индикатор отвечает современным требованиям трейдинга и отличается высокой точностью, простым интерфейсом и удобством в использовании.
С его помощью вы сможете:
- Точно определять направление рыночного тренда.
- Отслеживать появление крупных игроков на рынке.
- Анализировать реальные объёмы, распределяемые покупателями и продавцами.
- Находить стратегически важные точки входа и выхода.
- Получать достоверные объёмные данные без необходимости обращения к сторонним источникам.
Индикатор поддерживает гибкую настройку рабочих параметров: вы можете задать желаемые временные периоды, настроить диапазоны, а также открыть неограниченное количество графиков одновременно.
Универсальность и адаптивность
«Real Market Volume» работает со всеми таймфреймами и отлично вписывается в любую торговую стратегию — от скальпинга до среднесрочной торговли. Поддерживается работа с популярными валютными парами, индексами S&P 500 и Nasdaq. Все данные поступают напрямую с биржи CME — без задержек и искажений.
Как подключить индикатор
Если вы уже являетесь клиентом Gerchik & Co и прошли верификацию, у вас есть возможность протестировать индикатор бесплатно в течение 30 дней.
Для этого выполните следующие шаги:
- Авторизуйтесь в личном кабинете на сайте.
- Перейдите в раздел «Сервисы».
- Скачайте и установите индикатор.
Если вы ещё не клиент, просто зарегистрируйтесь и пройдите верификацию, чтобы получить доступ к инструменту.
Продление доступа и бонусы
По окончании пробного периода вы можете продолжить использование, пополнив счёт на сумму от $500. После пополнения индикатор продолжит работу автоматически.
Дополнительно вы получите ценные бонусы:
- Пополнение на $500 — готовая стратегия для торговли.
- Пополнение от $1000 — стратегия и обучающие материалы по эффективному применению индикатора в трейдинге.
Заключение
Индикатор «Real Market Volume» от Gerchik & Co — это ключ к глубинным рыночным процессам, которые остаются незаметными для большинства участников рынка. С его помощью вы получите уникальную информацию, усилите свои аналитические возможности и сможете вывести свою торговлю на новый уровень.
Не упустите шанс взглянуть на рынок под другим углом и улучшить свои результаты уже сегодня
- Бизнес1 год назад
Сколько налогов поступило в бюджет от сервисов такси за три месяца
- 1 год назад
«Цифровая маркировка воды и напитков снизит объемы теневого сегмента» — Налоговый комитет
- 1 год назад
В феврале Центробанк оштрафовал три коммерческих банка
- 1 год назад
China Nuclear Uranium могут привлечь к разработке урановых рудников в Узбекистане
- Бизнес1 год назад
Отраслевые ассоциации предлагается перевести в структуру ТПП
- Бизнес1 год назад
Официальный курс доллара от Центробанка установил новый рекорд
- Бизнес1 год назад
Более 900 млн сумов было расхищено при закупке компьютеров для школ
- 1 год назад
К строительству жилых домов подрядчиков будут допускать в зависимости от рейтинга