Компания Nike: от Blue Ribbon до лидера рынка

Nike: бренд, покоривший мир спорта

Имя этой компании знакомо каждому — её продукция популярна по всему миру. Спортивную обувь и одежду под этим брендом носят миллионы, а партнёрами являются футбольные клубы «Барселона», «Челси», «Тоттенхэм» и «ПСЖ». Сам Фил Найт, основатель бренда, посвятил её истории книгу «Продавец обуви».

Краткий экскурс в историю Nike

Nike Inc. — это американская корпорация, расположенная в Бивертоне, штат Орегон. Хотя компания зарегистрирована в США и торгуется на фондовой бирже, большая часть производства осуществляется в странах Азии, где когда-то была особенно дешёвая рабочая сила. Сегодня Nike — один из самых ценных брендов мира по версии Forbes.

Компания появилась в 1964 году под именем Blue Ribbon Sports. Название Nike она получила только в 1978 году — в честь греческой богини победы. Её путь начался с перепродажи японской обуви Onitsuka Tiger (ныне ASICS). Позже компания наладила собственное производство, прославившись моделью Cortez.

Рост и становление

В 1971 году Nike получила финансирование от японской корпорации Nissho Iwai (ныне Sojitz). Благодаря инвестициям и удачному старту к 1974 году продажи достигли $5 млн, в 1976 — $14 млн, а в 1977 — $28 млн. С открытием производств в Корее и Тайване рост продолжился.

Вскоре Nike обошла Adidas на рынке США: в 1979 году доля продаж достигла 50 %. К этому моменту производство почти полностью переместилось в Азию.

Однако в 1980 году компанию ждал кризис: падение спроса на внутреннем рынке и убытки в Европе вынудили закрыть три американские фабрики. Выручил Nike контракт с Майклом Джорданом и выпуск обуви Air Jordan. Несмотря на штрафы от НБА, Джордан выходил на матчи в новых кроссовках, вызвав ажиотаж и подогрев интерес к бренду.

Эпоха роста

К 1986 году выручка Nike достигла $1 млрд, а к 1990 — уже $2 млрд. В 1991 году укрепление на европейском рынке позволило достичь $3 млрд. В середине 1990-х прибыль перевалила за $5 млрд, при этом 40 % приходилось на международные рынки.

В 2008 году Nike приобрела компанию Umbro, производителя футбольной экипировки, за £290,5 млн — в разгар мирового финансового кризиса.

Инновации и цифровизация

В 2021 году Nike объявила о планах по выпуску собственной криптовалюты — Cryptokicks, с возможностью майнинга на основе данных «умной» спортивной одежды. Это ещё одно подтверждение, что компания стремится быть в авангарде технологий.

Финансовые показатели

На текущий момент дивидендная доходность акций составляет 0,96 %, в то время как у индекса S&P 500 — около 1,9 %. Штат сотрудников насчитывает свыше 76 тысяч человек. Nike демонстрирует впечатляющие показатели:

• ROA (рентабельность активов) — 16,8 %
• ROE (рентабельность капитала) — 32 %

За последние пять лет выручка выросла с $30 до $39 млрд, а чистая прибыль — с $3,27 до $4,09 млрд. Показатель EPS за 2019 год составил 2,55. Однако во время пандемии прогнозируется снижение до 0,16.

Сейчас рынок оценивает компанию достаточно высоко: при EPS 0,7 коэффициент P/E составляет 34, а при 0,16 — подскакивает до 150. Это говорит о возможной переоценке и спекулятивной активности инвесторов.

Технический анализ

С технической точки зрения акции Nike за последние годы значительно подорожали — с $50 в 2017 году до $100. После пандемийного падения, когда котировки опускались до $66, бумаги снова начали рост. Сейчас цена пробила поддержку на уровне $96,8 и упала на 6 % за день, что делает её важной точкой для краткосрочной торговли.