Экономика
Компания Nike: от Blue Ribbon до лидера рынка

Nike: бренд, покоривший мир спорта
Имя этой компании знакомо каждому — её продукция популярна по всему миру. Спортивную обувь и одежду под этим брендом носят миллионы, а партнёрами являются футбольные клубы «Барселона», «Челси», «Тоттенхэм» и «ПСЖ». Сам Фил Найт, основатель бренда, посвятил её истории книгу «Продавец обуви».
Краткий экскурс в историю Nike
Nike Inc. — это американская корпорация, расположенная в Бивертоне, штат Орегон. Хотя компания зарегистрирована в США и торгуется на фондовой бирже, большая часть производства осуществляется в странах Азии, где когда-то была особенно дешёвая рабочая сила. Сегодня Nike — один из самых ценных брендов мира по версии Forbes.
Компания появилась в 1964 году под именем Blue Ribbon Sports. Название Nike она получила только в 1978 году — в честь греческой богини победы. Её путь начался с перепродажи японской обуви Onitsuka Tiger (ныне ASICS). Позже компания наладила собственное производство, прославившись моделью Cortez.
Рост и становление
В 1971 году Nike получила финансирование от японской корпорации Nissho Iwai (ныне Sojitz). Благодаря инвестициям и удачному старту к 1974 году продажи достигли $5 млн, в 1976 — $14 млн, а в 1977 — $28 млн. С открытием производств в Корее и Тайване рост продолжился.
Вскоре Nike обошла Adidas на рынке США: в 1979 году доля продаж достигла 50 %. К этому моменту производство почти полностью переместилось в Азию.
Однако в 1980 году компанию ждал кризис: падение спроса на внутреннем рынке и убытки в Европе вынудили закрыть три американские фабрики. Выручил Nike контракт с Майклом Джорданом и выпуск обуви Air Jordan. Несмотря на штрафы от НБА, Джордан выходил на матчи в новых кроссовках, вызвав ажиотаж и подогрев интерес к бренду.
Эпоха роста
К 1986 году выручка Nike достигла $1 млрд, а к 1990 — уже $2 млрд. В 1991 году укрепление на европейском рынке позволило достичь $3 млрд. В середине 1990-х прибыль перевалила за $5 млрд, при этом 40 % приходилось на международные рынки.
В 2008 году Nike приобрела компанию Umbro, производителя футбольной экипировки, за £290,5 млн — в разгар мирового финансового кризиса.
Инновации и цифровизация
В 2021 году Nike объявила о планах по выпуску собственной криптовалюты — Cryptokicks, с возможностью майнинга на основе данных «умной» спортивной одежды. Это ещё одно подтверждение, что компания стремится быть в авангарде технологий.
Финансовые показатели
На текущий момент дивидендная доходность акций составляет 0,96 %, в то время как у индекса S&P 500 — около 1,9 %. Штат сотрудников насчитывает свыше 76 тысяч человек. Nike демонстрирует впечатляющие показатели:
- ROA (рентабельность активов) — 16,8 %
- ROE (рентабельность капитала) — 32 %
За последние пять лет выручка выросла с $30 до $39 млрд, а чистая прибыль — с $3,27 до $4,09 млрд. Показатель EPS за 2019 год составил 2,55. Однако во время пандемии прогнозируется снижение до 0,16.
Сейчас рынок оценивает компанию достаточно высоко: при EPS 0,7 коэффициент P/E составляет 34, а при 0,16 — подскакивает до 150. Это говорит о возможной переоценке и спекулятивной активности инвесторов.
Технический анализ
С технической точки зрения акции Nike за последние годы значительно подорожали — с $50 в 2017 году до $100. После пандемийного падения, когда котировки опускались до $66, бумаги снова начали рост. Сейчас цена пробила поддержку на уровне $96,8 и упала на 6 % за день, что делает её важной точкой для краткосрочной торговли.

Иногда появляется сильная вера в определённую идею, словно хватаешься за неё изо всех сил… Такое бывало не раз — и каждый раз по-новому. Цена вроде бы показывает мощный потенциал, идёт в нужную сторону, но до главной цели — как до луны. Потом наступает фаза резкой волатильности, и несколько хороших сетапов, не дойдя до цели, оказываются выброшены из рынка, нивелируя весь ожидаемый результат.
Не хочу сказать, что работа с идеей — это плохо. Наоборот, в этом может быть сила, но и серьёзное испытание для психики. Тут уже нельзя опираться только на процент удачных входов — куда важнее потенциал движения. А если сделок с положительным исходом немного, то и просадки будут внушительные, значит, и риск на одну сделку должен быть минимальным.
Что же тогда считается разумной стратегией? Любая, которая в долгосрочной перспективе даёт профит. У каждого трейдера — свой путь. Лично для меня продолжительные фазы ожидания тренда — настоящее испытание. Поэтому от сделок, основанных на идее, я не отказываюсь, но и текущие движения стараюсь не игнорировать. Либо завожу отдельный счёт под долгосрочную стратегию, либо активно управляю позицией в рамках одного счёта.
Вот пример, над которым продолжаю работать…
Фундаментально рынок выглядит перегретым. В любой момент может произойти не просто коррекция, а сильное падение. Причина? Любой внешний триггер: новая вспышка эпидемии, ужесточение политики ЦБ или плохие отчёты компаний.
Определив основную идею, перехожу к выбору инструмента. Между Dow и Nasdaq предпочтительнее Dow, как более слабый игрок на данный момент. Вполне вероятны и перестановки внутри рынка — это уже случалось не раз. Но пока Dow выглядит уязвимее.
Что касается шорта Dow — он кажется логичным. Технологический сектор остаётся устойчивым, отражая приближение к ужесточению кредитно-денежной политики, что делает выбор в пользу более волатильных активов.
Для диверсификации рисков и на случай перераспределения капитала, частично вхожу в шорт по S&P 500. Техническая картина: глубокий ложный пробой уровня 4514.75. С учётом волатильности, это — ставка на среднесрочную перспективу.
Здесь начинается «вкусная» часть — потенциал сделки может быть огромен. Но если рынок не подтверждает сценарий — лучше выйти, не цепляясь. На дневке видно: пробой и закрепление ниже 34 820 открывает путь к 33 718, что сулит мощное движение.
Если заглянуть в месячные таймфреймы — при панике возможен возврат к допандемийным уровням. Это и есть тот самый мегапотенциал.
И по S&P 500 в случае смены тренда можно ожидать многое. Пока же каждую попытку отката быстро откупают. Не факт, что так будет всегда.
Глобально — если давление нарастит хотя бы в течение месяца, есть шанс на развитие масштабного движения. Но в реальности — не всегда получается дождаться. Именно поэтому важно уметь брать локальные импульсы, о чём расскажу ниже…
Вчера, например, ситуация показала: хорошую сделку на пробой можно закрыть локально, не дожидаясь глобальной цели. Продавил консолидацию — зафиксировал на уровне 447.8. Да, можно было бы заработать больше, но и потерять на откате — тоже.
Часто волатильные инструменты откатывают, и тут важно: зафиксировал прибыль — оставь немного позиции, добавляй по мере коррекций. Это позволяет усреднять вход и сохранять положительный баланс. Если рынок не пойдёт — выйду в ноль. Если же сценарий подтвердится — постепенно наращиваю объём и фиксирую поэтапно.
Таким образом, можно вести разные идеи на отдельных счетах, комбинируя их с интрадей и среднесрочными целями. На таком шумном рынке это даёт реальный шанс стабильно забирать профит с локальных движений и складывать его в ощутимую прибыль.

Форекс-торговля: 9 ключевых рекомендаций для стабильного роста
Работа на валютном рынке всегда сопряжена с рисками. Сделки, приносящие доход сегодня, завтра могут обернуться убытками. Даже профессиональные трейдеры с богатым опытом и знаниями нередко теряют деньги.
Успешная торговля требует дисциплины, глубокого анализа и внимательности. Ниже приведены 9 практических советов, которые помогут улучшить ваши результаты на Форекс.
1. Избегайте краткосрочных ориентиров
Ставить цели на ближайшие пару дней или месяцев — значит ограничивать собственный потенциал. Отсутствие стратегии, недостаток знаний и неуверенность могут привести к потере капитала. Успешные трейдеры чаще ориентируются на средне- и долгосрочные сделки, что помогает им сохранять устойчивый доход и позицию на рынке.
2. Учитывайте как текущую ситуацию, так и перспективу
Строить прогнозы на годы вперед — полезная практика, но реальную торговлю следует вести с опорой на текущую рыночную динамику. Умение анализировать поведение большинства участников и адаптироваться к изменяющейся конъюнктуре позволяет находить прибыльные сделки и принимать рациональные решения даже при скромных инструментах.
3. Не игнорируйте риски
Опытные участники рынка всегда оценивают не только потенциальную прибыль, но и возможные потери. Слишком высокая доходность может скрывать за собой чрезмерные риски. Перед тем как войти в сделку, важно понимать, что вы можете потерять, а уже потом рассчитывать на рост капитала.
4. Не полагайтесь на эмоции
Основу эффективной торговли составляет четкий план. Спонтанные действия, вызванные страхом, азартом или эйфорией, зачастую ведут к провалам. Холодный расчет и эмоциональная стабильность — лучшие союзники трейдера. Сравнивайте собственное состояние с результатами и избегайте торговли в моменты стресса.
5. Развивайте аналитическое мышление
Постоянный анализ сделок, новостей и факторов, влияющих на рынок, позволяет принимать обоснованные решения. Следите за мировыми событиями, но не перегружайте себя информацией. Позвольте мозгу отдыхать — это повысит вашу продуктивность в долгосрочной перспективе.
6. Не паникуйте после серии убытков
После нескольких неудачных сделок не стоит резко менять стратегию или искать «волшебную кнопку». Лучше проанализируйте ошибки, скорректируйте подход и работайте с тем, что уже знакомо. Расширяйте инструменты только тогда, когда базовая стратегия будет приносить стабильный результат.
7. Создавайте собственную торговую систему
Многие новички стремятся слепо копировать стратегии опытных трейдеров. Такой подход редко приносит успех. Лучше разработать методику, которая соответствует вашему стилю торговли, опыту и психологии. Используйте чужой опыт как ориентир, но не как руководство к действию.
8. Следите за рыночными изменениями
Постоянный анализ рынка помогает не упустить благоприятный момент для заработка. Прибыль прямо зависит от вовлеченного капитала, но важно грамотно распределять средства — часть можно выводить, но часть необходимо реинвестировать для роста.
9. Терпение и системный подход — путь к успеху
Если вы не получаете стабильного дохода в течение долгого времени — это не повод сдаваться. Со временем результат обязательно проявится. Главное — получать удовольствие от процесса и четко следовать своей стратегии.
Финальный акцент
Торговля на Форекс во многом напоминает спорт. Чтобы стабильно «сбивать кегли», как в боулинге, нужны часы тренировок и внимательность к деталям. Внутреннее спокойствие, дисциплина и внимание к мелочам превращают даже мелкие сделки в шаги к большим победам. А самая важная из них — это победа над собственными слабостями.

Что такое Форекс и как он устроен
Валютный рынок Форекс (Forex, от Foreign Exchange — «обмен валюты») — это международная система, где происходят операции купли, продажи и обмена валют. В отличие от фондового рынка, который привязан к конкретным биржам вроде NYSE или CME, Форекс не имеет географической привязки — он децентрализован и работает в формате внебиржевой торговли (OTC).
Кто участвует в рынке Форекс
Участниками валютного рынка являются как крупные финансовые институты, так и частные лица. Рассмотрим ключевых игроков:
- Центральные банки управляют денежно-кредитной политикой своих стран, регулируют курс валют и проводят валютные интервенции.
- Инвестиционные банки действуют как маркетмейкеры — они обеспечивают ликвидность, не стремясь к прямой прибыли, а содействуя финансовым операциям на глобальном уровне.
- Коммерческие банки обслуживают частных и корпоративных клиентов, выполняют валютные операции от их имени и участвуют в торговле за собственный счёт.
- Экспортно-импортные компании покупают и продают валюту для международных расчётов, влияя на спрос и предложение.
- Фонды и хедж-фонды используют валютные сделки для хеджирования рисков и спекулятивного заработка.
- Брокерские компании предоставляют доступ к рынку трейдерам и частным инвесторам, взимая комиссию за посредничество.
- Трейдеры и частные инвесторы — это спекулянты, работающие через брокеров, которые стремятся зарабатывать на колебаниях валютных курсов.

Как структурирован Форекс
В отличие от централизованных фондовых бирж, Форекс представляет собой совокупность связанных между собой торговых площадок по всему миру. Верхний уровень занимает межбанковский сегмент — сделки между крупнейшими банками проходят через системы вроде EBS или Reuters Matching. Только организации с высоким кредитным рейтингом и значительным капиталом могут торговать на этом уровне.
Крупнейшими участниками являются Deutsche Bank, UBS, Citigroup, Barclays, Goldman Sachs, JPMorgan и другие. Эти учреждения играют роль поставщиков ликвидности и формируют ценовые ориентиры.
Ниже располагаются банки второго эшелона и инвестиционные фонды. Они также активно участвуют в торгах, но с меньшими объемами.
Далее идут брокеры и ECN-сети, через которые к рынку подключаются мелкие инвесторы и трейдеры. Последние находятся в самом низу структуры и не оказывают влияния на цену, но могут зарабатывать, следуя за крупными участниками.
Торговля на Форекс: время и активность
Форекс работает 24 часа в сутки, с понедельника по пятницу, благодаря разнице во времени между торговыми сессиями в разных регионах: Азия, Европа и Америка. Наибольшая активность наблюдается в часы работы Лондонской и Нью-Йоркской сессий — именно тогда происходят основные ценовые движения.
Знание периодов высокой волатильности помогает трейдерам принимать более точные решения и использовать лучшие торговые возможности.
- Бизнес1 год назад
Сколько налогов поступило в бюджет от сервисов такси за три месяца
- Бизнес1 год назад
«Цифровая маркировка воды и напитков снизит объемы теневого сегмента» — Налоговый комитет
- 1 год назад
China Nuclear Uranium могут привлечь к разработке урановых рудников в Узбекистане
- Бизнес1 год назад
В феврале Центробанк оштрафовал три коммерческих банка
- 1 год назад
Официальный курс доллара от Центробанка установил новый рекорд
- 1 год назад
К строительству жилых домов подрядчиков будут допускать в зависимости от рейтинга
- Бизнес1 год назад
Отраслевые ассоциации предлагается перевести в структуру ТПП
- 1 год назад
В Ташкентской области выявили трех несанкционированных майнеров