Экономика
Формула успеха Coca-Cola: как стать №1 в мире

Здравствуйте, уважаемые читатели! Сегодня мы поговорим о компании, чья продукция радует людей уже более века. 29 марта — день рождения The Coca-Cola Company (тикер KO).
На протяжении многих лет конкуренты пытались создать похожий напиток (я лично встречал его аналоги в разных странах — жидкость темного цвета, лишь отдаленно напоминающая оригинал), однако настоящую любовь потребителей сохранить удалось только Coca-Cola. Лишь «Пепси» смогла стать серьезным соперником, забрав ощутимую долю рынка.
История Coca-Cola началась в 1886 году. Тогда фармацевт Джон Пембертон разработал напиток на основе сахара, кофеина и экстрактов листьев коки и ореха колы.
В те времена напиток действительно содержал коку — растение, из которого производят кокаин. Более того, его считали целебным средством. Недаром индейцы применяли листья коки в ритуалах — уж точно можно было увидеть «божественные знамения».
Когда Джон предложил свой напиток инвесторам, продукт им пришелся по вкусу, хотя и вызвал вопросы о составе. Это позволило Пембертону привлечь первые вложения.
Однако ему, похоже, недоставало предпринимательского чутья. Настоящую историю успеха Coca-Cola начал Азой Кэндлер, купивший компанию за $2300 (для сравнения: сегодня ее капитализация превышает $196 млрд).
Быстрый рост бренда обеспечила модель франчайзинга: производственные заводы получали концентрат и самостоятельно разбавляли его подслащённой газировкой для дальнейшей продажи.
Уже в 1905 году из состава убрали кокаин — слишком тонкой оказалась грань между целебным эффектом и смертельной опасностью: число жертв достигло 5 тысяч человек.
За 27 лет под руководством Кэндлера стоимость компании выросла до $25 млн. Затем предприятие продали группе инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом. Тогда началась новая глава — публичное размещение акций (500 000 штук по цене $40 за бумагу).
Сейчас акции снова стоят в районе $45, как и столетие назад, но объем выпуска изменился кардинально.
К 1943 году Coca-Cola пришла в Европу и Африку, став символом поддержки боевого духа. Затем последовало стремительное расширение: доля компании среди всех напитков в мире достигла 11 %. В последующие годы Coca-Cola скупала заводы JTL, Beatrice и получала права на бренды Schweppes, Canada Dry, Dr Pepper и Crush.
Даже в 2018 году компания продолжала расти, приобретя французский бренд Tropico. На сегодняшний день доля Coca-Cola на рынке безалкогольных напитков составляет 40 %, в то время как у PepsiCo — 31 %.
Когда компания набирала обороты, этим воспользовался и Уоррен Баффетт. В конце 80-х годов, несмотря на опасения аналитиков о переоценке акций, его компания Berkshire Hathaway вложила в Coca-Cola около $14,8 млрд.
Сегодня Berkshire Hathaway владеет 9,25 % акций KO. Среди других крупных акционеров: The Vanguard Group (6,33 %), State Street Corporation (3,82 %), BlackRock Fund Advisors (2,66 %), Fidelity Management and Research Company (2,04 %), Capital Research Global Investors (1,83 %) и Wellington Management Company (1,45 %).
Баффетт не только умело инвестирует, но и уверенно защищает свои вложения от критики. Отвечая на претензии о нездоровом питании, связанном с McDonald’s и Coca-Cola, миллиардер заявил, что ест как шестилетний ребенок — и ему это нравится.
Фундаментальные показатели компании впечатляют:
- Рыночная капитализация — $196 млрд.
- Штат сотрудников — 62 600 человек.
- ROA — 7,20 %.
- ROE — 34,90 %.
- ROI — 9,80 %.
- Дивидендная доходность — 3,51 % (выше среднего по рынку в 1,83 % и сектора в 2,92 %).
Долгое время KO успешно конкурировала с PepsiCo. Однако в последние годы темпы роста замедлились: с 2014 по 2018 год выручка сократилась с $46 млрд до $31 млрд (минус 35 %). При этом чистая прибыль уменьшилась не так сильно: с $7,1 млрд до $6,73 млрд.
Сегодня средняя прибыль на акцию составляет около $1,5. При текущей цене акций ($45) это дает показатель P/E около 30, что для стоимостного инвестора не самое привлекательное значение.
Для оправдания более высокой оценки компания должна зарабатывать хотя бы $3 на акцию. Однако с 2010 года, когда прибыль составляла $2,5 на акцию, таких результатов достигнуть не удалось.
Тем не менее я верю, что Coca-Cola сможет нарастить долю рынка ещё на 10 %, даже несмотря на то, что прибыль на акцию не всегда оправдывает ожидания.
С технической точки зрения акции KO выглядели особенно привлекательно в 2008–2019 годах. Тогда, несмотря на ухудшение финансовых показателей, рынок продолжал поднимать цену выше 50 долларов.
Но затем рост замедлился. В феврале 2019 года акции резко снизились с $49,70 до $45, и давление на котировки сохранилось. Если цена опустится ниже $44,50, это может вызвать новую волну распродаж.
Ближайший квартальный отчет, запланированный на 23 апреля, многое прояснит. Если результаты вновь окажутся слабыми, капитализация Coca-Cola может сократиться еще сильнее.
Экономика
Маржа и кредитное плечо: основы трейдинга

Маржинальная торговля и кредитное плечо: как это работает на Форекс
В этой публикации мы подробно разберём, что собой представляет маржинальная торговля и каким образом работает кредитное плечо. Вы узнаете, как с минимальными вложениями можно открывать крупные сделки на рынке Форекс, используя ресурсы брокера, и какие выгоды и риски сопряжены с этим инструментом.
Что нужно знать о торговле на Форекс
Рынок Форекс оперирует большими объемами. К примеру, один стандартный лот равен 100 000 единиц базовой валюты.
Базовая валюта — это первая валюта в валютной паре. Например, в GBP/USD базовой будет фунт, а в USD/JPY — доллар США.
Многим может показаться, что Форекс требует крупных капиталовложений, недоступных обычным трейдерам. Однако благодаря марже и плечу, участвовать в торгах можно и с гораздо меньшими суммами.
Роль кредитного плеча и маржи
Трейдеры используют маржу и кредитное плечо — это механизм, при котором брокер предоставляет вам в распоряжение сумму, в разы превышающую ваш собственный капитал. Это похоже на кредит под залог части депозита.
В отличие от ипотеки, где банк выдаёт деньги под залог недвижимости, здесь вы получаете средства под залог своей маржи — небольшой суммы, замороженной на счёте. Благодаря этому можно заключать сделки в 10, 50, 100 и более раз превышающие собственные средства.
Маржинальная торговля — это открытие и закрытие сделок с использованием заёмных средств. При этом трейдер обязан завершить операцию встречной сделкой аналогичного объёма: купил — значит, должен продать и наоборот.
Финансовую ответственность при этом несёт сам трейдер. Его депозит выступает гарантией возврата возможных убытков.
Что такое Margin Call и Stop Out
Margin Call — это уведомление от брокера о снижении уровня маржи до критических значений. Если трейдер не увеличит баланс или не закроет убыточные позиции, может последовать Stop Out — автоматическое закрытие позиций по текущим ценам.

Формула расчёта уровня маржи:(средства / необходимая маржа) × 100%
У разных брокеров порог Margin Call может варьироваться, но часто он наступает при уровне ниже 100%, а Stop Out — около 50%.
Суть кредитного плеча
Кредитное плечо показывает, во сколько раз объём вашей сделки может превышать средства на счёте. Например, при плече 1:100 депозит в $1 000 позволяет открывать сделки на $100 000.
Если вы открываете сделку на $50 000 при тех же условиях, то используете плечо 1:50, а ваша маржа будет всего $1 000.

Формула расчёта кредитного плеча:объём сделки / сумма залога = кредитное плечо
Как работает плечо на практике
Допустим, у вас есть $4 000 на счёте, и брокер предоставляет плечо 1:100. Значит, вы можете управлять суммой до $400 000.
Допустим, вы открываете сделку на $160 000 по курсу GBP/USD 1.60. Это соответствует использованию плеча 1:40. Если курс поднимается до 1.61 и вы закрываете сделку, прибыль составит $1 000. Это 25% от начального депозита. Если бы вы торговали только своими средствами, заработали бы менее 1% — всего $25.
Однако стоит помнить: аналогичное движение цены в противоположную сторону принесло бы убыток в 25%.
Вывод: большие плечи — это высокие потенциальные прибыли, но и высокие риски.
Свопы: за и против
Если вы открыли и закрыли сделку в пределах одного дня, плата за кредитное плечо не взимается. Однако при переносе позиции на следующий день начисляется или списывается своп.
Своп — это плата за удержание позиции, зависящая от процентных ставок по валютам и комиссии брокера.
Итоги
Маржинальная торговля — это мощный инструмент, позволяющий оперировать значительными объёмами при небольшом стартовом капитале. Она предоставляет шанс на высокий доход, но требует осознанного подхода и грамотного управления рисками. Использование кредитного плеча — это путь к усиленной прибыли, но он же повышает вероятность крупных убытков.

Графическая разворотная модель 1-2-3: как определить точку входа и спрогнозировать тренд
В этой публикации разберем один из популярных разворотных сигналов в техническом анализе — графическую модель «1-2-3». Вы узнаете, как распознать ее на графике, когда входить в рынок и как оценивать потенциал движения цены.
Почему паттерн 1-2-3 так популярен
Среди множества разворотных фигур модель 1-2-3 выделяется тем, что она встречается достаточно часто и имеет понятную структуру. Многие рыночные тренды завершаются именно такой последовательностью, отражающей ослабление текущего импульса. При этом модель может формироваться и в рамках бокового движения.
Строение и разновидности модели 1-2-3
Одним из преимуществ паттерна является его применимость на любых активах — от валютных пар до сырьевых инструментов. Разворот восходящего тренда чаще всего сопровождается формированием конфигурации «1-2-3-High», указывающей на смену бычьего настроя на медвежий. В случае завершения нисходящего тренда появляется «1-2-3-Low».

Обе версии модели можно использовать и в качестве сигнала окончания коррекции. Основу фигуры составляют два импульса и один откат, создающие три опорные точки. Чем больше баров между точками, тем выше вероятность масштабного движения.
Стратегия торговли по модели
Сигналы появляются после того, как цена делает откат от экстремума (точка 1) и формирует временное движение (точка 2). Если затем цена не обновляет предыдущий максимум (или минимум), появляется точка 3 — подтверждающая окончание импульса.

После завершения формирования фигуры можно выставлять отложенные ордера:
- Для «1-2-3-Low» — покупка выше уровня 2, стоп ниже уровня 1.
- Для «1-2-3-High» — продажа ниже уровня 2, стоп выше уровня 1.
После активации ордера можно перенести стоп ближе к точке 3 по мере движения цены.
Оценка потенциала движения
Для расчета цели измеряется расстояние между точками 1 и 2, которое затем откладывается от точки 3 в сторону открытия сделки. Например, при разнице в 50 пунктов между точками 1 и 2, минимальная цель после пробоя — тоже 50 пунктов.
Важно: вход в рынок до пробоя второй точки несет дополнительные риски — модель может не сформироваться полностью. Но агрессивные трейдеры могут использовать пробой линии, соединяющей точки 2 и 3, как ранний сигнал.
Совмещение с другими фигурами анализа
Для повышения точности сигнала модель 1-2-3 можно комбинировать с другими графическими формациями, например, с фигурой «Три индейца». В сочетании они могут образовать разворотную конфигурацию «Голова и плечи», что усиливает сигнал.
Такой подход позволяет входить в рынок раньше, в районе точки 3, если предполагается формирование «правого плеча».
Преимущества модели на разных таймфреймах
Наиболее сильные сигналы формируются на перекупленных и перепроданных участках. Особенно эффективна модель 1-2-3 на старших временных интервалах:
- На дневных графиках — потенциал движения 2–8 недель.
- На недельных — от 4 до 16 недель.
- На месячных — до 12 месяцев.
Для краткосрочной и внутридневной торговли рекомендуется использовать более мелкие таймфреймы.
Заключение
Модель 1-2-3 — один из универсальных инструментов технического анализа, который помогает находить разворотные точки и оценивать движение цены. Ее можно использовать на любых рынках, комбинировать с другими фигурами и адаптировать под разные стили торговли.

OKPAY: Международная платёжная система с широкими возможностями
Платёжный сервис OKPAY обслуживает как частных лиц, так и известные бренды из более чем 200 государств. Система позволяет проводить расчёты в долларах США, евро, японской иене, фунтах стерлингов и ряде других валют. Компанию зарегистрировали в 2009 году на территории Британских Виргинских островов.
Преимущества OKPAY
Почему пользователи выбирают именно этот сервис:
- низкие пользовательские издержки при высоком качестве услуг;
- разнообразные способы пополнения и вывода;
- минимальная комиссия — всего 0,5%;
- высокий уровень безопасности, в том числе благодаря авторизации по email;
- быстрая валютная конвертация;
- возможность производить выплаты сразу на несколько счетов;
- расчёты в интернете;
- автоматизированные платежи;
- обмен Bitcoin на фиатные средства;
- начисление процентов за хранение средств.
Регистрация и подтверждение личности
Для создания аккаунта необходимо посетить официальный сайт OKPAY и нажать кнопку регистрации. В форме потребуется указать:
- тип создаваемого счета;
- страну проживания;
- e-mail;
- ФИО;
- номер телефона.

После заполнения формы вы получите на почту письмо с номером счёта и временным паролем. Следует активировать учётную запись по ссылке из письма.
Компания уделяет особое внимание защите персональных данных — утечка информации исключена.
Для полноценного доступа к функциям платёжной системы важно пройти верификацию. Без неё действуют ограничения: перевод максимум 300 евро и запрет на вывод средств на банковский счёт.
Процедура верификации включает:
- загрузку документа, удостоверяющего личность;
- подтверждение адреса проживания;
- проверку телефона;
- подтверждение email.
Способы ввода и вывода средств
OKPAY сотрудничает с большим числом внешних платёжных платформ, обеспечивая пользователю свободу выбора.
Наиболее популярные методы:
- Банковская карта. Средства поступают в течение нескольких минут. Комиссия — 1%. Лимит — до 5000 единиц выбранной валюты.
- Денежные переводы. Осуществимы в более чем 70 странах. Комиссия может быть высокой, рекомендуется использовать встроенный калькулятор для расчёта.
- Фирменная карта OKPAY MasterCard. Выпускается по заказу. При отсутствии активности более полугода взимается плата за обслуживание — несколько десятков долларов.
- Обменные пункты OKPAY. Вы переводите деньги на нужный кошелёк и получаете код. В обменнике предъявляете код и получаете наличные.
- Снятие наличных в банкоматах. Доступно владельцам OKPAY MasterCard.
Заработок с помощью OKPAY
Платформа даёт возможность получать пассивный доход. Для этого нужно приглашать новых пользователей по своей реферальной ссылке. С каждой операции, совершённой привлечённым клиентом, начисляется 20% от комиссии.
- Бизнес1 год назад
Сколько налогов поступило в бюджет от сервисов такси за три месяца
- 1 год назад
«Цифровая маркировка воды и напитков снизит объемы теневого сегмента» — Налоговый комитет
- 1 год назад
China Nuclear Uranium могут привлечь к разработке урановых рудников в Узбекистане
- 1 год назад
В феврале Центробанк оштрафовал три коммерческих банка
- 1 год назад
Официальный курс доллара от Центробанка установил новый рекорд
- Бизнес1 год назад
К строительству жилых домов подрядчиков будут допускать в зависимости от рейтинга
- Бизнес1 год назад
Отраслевые ассоциации предлагается перевести в структуру ТПП
- Бизнес1 год назад
Более 900 млн сумов было расхищено при закупке компьютеров для школ