Экономика
Секреты роста Johnson & Johnson: бренд, качество, доверие

Johnson & Johnson: история, достижения и скандалы
Когда-то и мне довелось пользоваться продукцией этой известной компании. До сих пор помню, как реклама убеждала, что «Джонсонс бэби не щиплет глазки» и что средства бренда такие «нежные» и «ласковые». Сегодня поговорим именно о Johnson & Johnson.
Как всё начиналось: путь компании длиной более века
Johnson & Johnson появилась на свет 134 года назад благодаря трём братьям — Роберту Вуду, Джеймсу Вуду и Эдварду Миду Джонсонам. Первыми продуктами стали перевязочные средства и пластыри. Сегодня же компания охватывает широкий спектр: от безрецептурных медикаментов и детской косметики до средств женской гигиены. Производство перевязочных материалов, кстати, сохранилось до сих пор.
Сейчас под брендом выпускается множество лекарственных препаратов, в том числе противоопухолевые, средства от диабета, анемии и других серьёзных заболеваний. Также компания активно работает в сегменте медоборудования для кардиохирургии, нейрохирургии, травматологии, офтальмологии и других направлений.
Финансовые масштабы
На сегодняшний день капитализация Johnson & Johnson достигает $391 млрд, а годовой доход варьируется от $70 до $80 млрд. Удельный вес в индексе S&P 500 составляет 1,39 %.
Активный рост компании начался с 1916 года, когда она приобрела текстильное производство и вышла на рынки Канады и Великобритании. В 1944 году компания стала публичной, разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. С 1932 по 1968 её оборот вырос с $11 млн до $700 млн.
Затем последовала волна слияний и поглощений: в 1977 году — покупка Extracorporeal Medical Specialties, в 1978 — доля на рынке женской гигиены, в 1986 — приобретение Life Scan и немецкой Penaten. В 1998 году — DePuy Inc за $3,7 млрд, а в 1999 — Centocor Inc за $4,9 млрд. В 2006 году компания выкупила подразделение Pfizer, а в 2008 — компанию Mentor, производителя имплантов.
На российском рынке компания приобрела бренды «Доктор Мом» и «Ринза» за $260 млн. А крупнейшая покупка — Synthes из Швейцарии, обошлась в $19,7 млрд (2012 год). И это далеко не весь список.
Не только достижения, но и проблемы
Как и у многих корпораций, путь J&J не был идеальным. В 1980-х в США разразился скандал из-за отравления тайленолом — злоумышленники подмешивали цианид в упаковки, что привело к разработке герметичной тары. Позже был отозван препарат пропульсид, связанный с летальными исходами и нарушениями работы сердца.
С 2008 года FDA начало массовые проверки и изъяло с рынка почти 300 млн упаковок из-за жалоб на запах, наличие бактерий и частички металла в лекарствах McNeil Consumer Healthcare.
Также J&J пришлось выплатить миллиарды по искам к DePuy из-за дефектных имплантов, в том числе $2,5 млрд — за более чем 7000 исков. В Оклахоме компанию обязали выплатить $572 млн за участие в опиоидной эпидемии.
Были и менее типичные случаи: например, мужчина из Мэриленда отсудил $8 млрд за гормональные побочные эффекты препарата Risperdal. А в 2011 году компанию обвинили во взяточничестве врачей в Греции, Польше и Румынии.
Это всё лишь подчеркивает, что даже гиганты бизнеса не застрахованы от этических нарушений.
Как сказал В. Швёбель:
«Современный бизнесмен сначала врёт, потом говорит о честности; крадёт — и жертвует; убивает — и проклинает насилие…»
Финансовая аналитика: фундаментальные показатели
Дивидендная доходность: 2,55 % — выше среднерыночной (1,75 %).
Рентабельность:
- ROA: 10,6 %
- ROE: 27,5 %
- ROI: 17 %
Компания стабильна: с 2015 по 2019 год выручка выросла с $70,2 до $82,06 млрд, чистая прибыль держится выше $15 млрд. EPS — около $5,5, а P/E при цене $148 составляет 26,9. Это уже не так выгодно, как в 2012–2015 годах, но доходы по-прежнему стабильны.
По последним квартальным отчётам годовой EPS может составить $8, что уменьшит P/E до 18,5 — уже ближе к справедливой оценке.
Технический взгляд на рынок
Индекс S&P 500 на пике, но рост сопровождается высокой уязвимостью. Уровень в $148 кажется нестабильным, более интересной точкой входа можно считать $126, где P/E около 15–16.
Не исключён даже откат до $86, особенно в случае глобального кризиса. Инвесторам стоит учитывать любые сценарии, а спекулянтам — не забывать про стоп-лоссы.

Маржинальная торговля и кредитное плечо: как это работает на Форекс
В этой публикации мы подробно разберём, что собой представляет маржинальная торговля и каким образом работает кредитное плечо. Вы узнаете, как с минимальными вложениями можно открывать крупные сделки на рынке Форекс, используя ресурсы брокера, и какие выгоды и риски сопряжены с этим инструментом.
Что нужно знать о торговле на Форекс
Рынок Форекс оперирует большими объемами. К примеру, один стандартный лот равен 100 000 единиц базовой валюты.
Базовая валюта — это первая валюта в валютной паре. Например, в GBP/USD базовой будет фунт, а в USD/JPY — доллар США.
Многим может показаться, что Форекс требует крупных капиталовложений, недоступных обычным трейдерам. Однако благодаря марже и плечу, участвовать в торгах можно и с гораздо меньшими суммами.
Роль кредитного плеча и маржи
Трейдеры используют маржу и кредитное плечо — это механизм, при котором брокер предоставляет вам в распоряжение сумму, в разы превышающую ваш собственный капитал. Это похоже на кредит под залог части депозита.
В отличие от ипотеки, где банк выдаёт деньги под залог недвижимости, здесь вы получаете средства под залог своей маржи — небольшой суммы, замороженной на счёте. Благодаря этому можно заключать сделки в 10, 50, 100 и более раз превышающие собственные средства.
Маржинальная торговля — это открытие и закрытие сделок с использованием заёмных средств. При этом трейдер обязан завершить операцию встречной сделкой аналогичного объёма: купил — значит, должен продать и наоборот.
Финансовую ответственность при этом несёт сам трейдер. Его депозит выступает гарантией возврата возможных убытков.
Что такое Margin Call и Stop Out
Margin Call — это уведомление от брокера о снижении уровня маржи до критических значений. Если трейдер не увеличит баланс или не закроет убыточные позиции, может последовать Stop Out — автоматическое закрытие позиций по текущим ценам.

Формула расчёта уровня маржи:(средства / необходимая маржа) × 100%
У разных брокеров порог Margin Call может варьироваться, но часто он наступает при уровне ниже 100%, а Stop Out — около 50%.
Суть кредитного плеча
Кредитное плечо показывает, во сколько раз объём вашей сделки может превышать средства на счёте. Например, при плече 1:100 депозит в $1 000 позволяет открывать сделки на $100 000.
Если вы открываете сделку на $50 000 при тех же условиях, то используете плечо 1:50, а ваша маржа будет всего $1 000.

Формула расчёта кредитного плеча:объём сделки / сумма залога = кредитное плечо
Как работает плечо на практике
Допустим, у вас есть $4 000 на счёте, и брокер предоставляет плечо 1:100. Значит, вы можете управлять суммой до $400 000.
Допустим, вы открываете сделку на $160 000 по курсу GBP/USD 1.60. Это соответствует использованию плеча 1:40. Если курс поднимается до 1.61 и вы закрываете сделку, прибыль составит $1 000. Это 25% от начального депозита. Если бы вы торговали только своими средствами, заработали бы менее 1% — всего $25.
Однако стоит помнить: аналогичное движение цены в противоположную сторону принесло бы убыток в 25%.
Вывод: большие плечи — это высокие потенциальные прибыли, но и высокие риски.
Свопы: за и против
Если вы открыли и закрыли сделку в пределах одного дня, плата за кредитное плечо не взимается. Однако при переносе позиции на следующий день начисляется или списывается своп.
Своп — это плата за удержание позиции, зависящая от процентных ставок по валютам и комиссии брокера.
Итоги
Маржинальная торговля — это мощный инструмент, позволяющий оперировать значительными объёмами при небольшом стартовом капитале. Она предоставляет шанс на высокий доход, но требует осознанного подхода и грамотного управления рисками. Использование кредитного плеча — это путь к усиленной прибыли, но он же повышает вероятность крупных убытков.

Графическая разворотная модель 1-2-3: как определить точку входа и спрогнозировать тренд
В этой публикации разберем один из популярных разворотных сигналов в техническом анализе — графическую модель «1-2-3». Вы узнаете, как распознать ее на графике, когда входить в рынок и как оценивать потенциал движения цены.
Почему паттерн 1-2-3 так популярен
Среди множества разворотных фигур модель 1-2-3 выделяется тем, что она встречается достаточно часто и имеет понятную структуру. Многие рыночные тренды завершаются именно такой последовательностью, отражающей ослабление текущего импульса. При этом модель может формироваться и в рамках бокового движения.
Строение и разновидности модели 1-2-3
Одним из преимуществ паттерна является его применимость на любых активах — от валютных пар до сырьевых инструментов. Разворот восходящего тренда чаще всего сопровождается формированием конфигурации «1-2-3-High», указывающей на смену бычьего настроя на медвежий. В случае завершения нисходящего тренда появляется «1-2-3-Low».

Обе версии модели можно использовать и в качестве сигнала окончания коррекции. Основу фигуры составляют два импульса и один откат, создающие три опорные точки. Чем больше баров между точками, тем выше вероятность масштабного движения.
Стратегия торговли по модели
Сигналы появляются после того, как цена делает откат от экстремума (точка 1) и формирует временное движение (точка 2). Если затем цена не обновляет предыдущий максимум (или минимум), появляется точка 3 — подтверждающая окончание импульса.

После завершения формирования фигуры можно выставлять отложенные ордера:
- Для «1-2-3-Low» — покупка выше уровня 2, стоп ниже уровня 1.
- Для «1-2-3-High» — продажа ниже уровня 2, стоп выше уровня 1.
После активации ордера можно перенести стоп ближе к точке 3 по мере движения цены.
Оценка потенциала движения
Для расчета цели измеряется расстояние между точками 1 и 2, которое затем откладывается от точки 3 в сторону открытия сделки. Например, при разнице в 50 пунктов между точками 1 и 2, минимальная цель после пробоя — тоже 50 пунктов.
Важно: вход в рынок до пробоя второй точки несет дополнительные риски — модель может не сформироваться полностью. Но агрессивные трейдеры могут использовать пробой линии, соединяющей точки 2 и 3, как ранний сигнал.
Совмещение с другими фигурами анализа
Для повышения точности сигнала модель 1-2-3 можно комбинировать с другими графическими формациями, например, с фигурой «Три индейца». В сочетании они могут образовать разворотную конфигурацию «Голова и плечи», что усиливает сигнал.
Такой подход позволяет входить в рынок раньше, в районе точки 3, если предполагается формирование «правого плеча».
Преимущества модели на разных таймфреймах
Наиболее сильные сигналы формируются на перекупленных и перепроданных участках. Особенно эффективна модель 1-2-3 на старших временных интервалах:
- На дневных графиках — потенциал движения 2–8 недель.
- На недельных — от 4 до 16 недель.
- На месячных — до 12 месяцев.
Для краткосрочной и внутридневной торговли рекомендуется использовать более мелкие таймфреймы.
Заключение
Модель 1-2-3 — один из универсальных инструментов технического анализа, который помогает находить разворотные точки и оценивать движение цены. Ее можно использовать на любых рынках, комбинировать с другими фигурами и адаптировать под разные стили торговли.

OKPAY: Международная платёжная система с широкими возможностями
Платёжный сервис OKPAY обслуживает как частных лиц, так и известные бренды из более чем 200 государств. Система позволяет проводить расчёты в долларах США, евро, японской иене, фунтах стерлингов и ряде других валют. Компанию зарегистрировали в 2009 году на территории Британских Виргинских островов.
Преимущества OKPAY
Почему пользователи выбирают именно этот сервис:
- низкие пользовательские издержки при высоком качестве услуг;
- разнообразные способы пополнения и вывода;
- минимальная комиссия — всего 0,5%;
- высокий уровень безопасности, в том числе благодаря авторизации по email;
- быстрая валютная конвертация;
- возможность производить выплаты сразу на несколько счетов;
- расчёты в интернете;
- автоматизированные платежи;
- обмен Bitcoin на фиатные средства;
- начисление процентов за хранение средств.
Регистрация и подтверждение личности
Для создания аккаунта необходимо посетить официальный сайт OKPAY и нажать кнопку регистрации. В форме потребуется указать:
- тип создаваемого счета;
- страну проживания;
- e-mail;
- ФИО;
- номер телефона.

После заполнения формы вы получите на почту письмо с номером счёта и временным паролем. Следует активировать учётную запись по ссылке из письма.
Компания уделяет особое внимание защите персональных данных — утечка информации исключена.
Для полноценного доступа к функциям платёжной системы важно пройти верификацию. Без неё действуют ограничения: перевод максимум 300 евро и запрет на вывод средств на банковский счёт.
Процедура верификации включает:
- загрузку документа, удостоверяющего личность;
- подтверждение адреса проживания;
- проверку телефона;
- подтверждение email.
Способы ввода и вывода средств
OKPAY сотрудничает с большим числом внешних платёжных платформ, обеспечивая пользователю свободу выбора.
Наиболее популярные методы:
- Банковская карта. Средства поступают в течение нескольких минут. Комиссия — 1%. Лимит — до 5000 единиц выбранной валюты.
- Денежные переводы. Осуществимы в более чем 70 странах. Комиссия может быть высокой, рекомендуется использовать встроенный калькулятор для расчёта.
- Фирменная карта OKPAY MasterCard. Выпускается по заказу. При отсутствии активности более полугода взимается плата за обслуживание — несколько десятков долларов.
- Обменные пункты OKPAY. Вы переводите деньги на нужный кошелёк и получаете код. В обменнике предъявляете код и получаете наличные.
- Снятие наличных в банкоматах. Доступно владельцам OKPAY MasterCard.
Заработок с помощью OKPAY
Платформа даёт возможность получать пассивный доход. Для этого нужно приглашать новых пользователей по своей реферальной ссылке. С каждой операции, совершённой привлечённым клиентом, начисляется 20% от комиссии.
- Бизнес1 год назад
Сколько налогов поступило в бюджет от сервисов такси за три месяца
- Бизнес1 год назад
«Цифровая маркировка воды и напитков снизит объемы теневого сегмента» — Налоговый комитет
- 1 год назад
China Nuclear Uranium могут привлечь к разработке урановых рудников в Узбекистане
- Бизнес1 год назад
В феврале Центробанк оштрафовал три коммерческих банка
- 1 год назад
Официальный курс доллара от Центробанка установил новый рекорд
- 1 год назад
К строительству жилых домов подрядчиков будут допускать в зависимости от рейтинга
- 1 год назад
Отраслевые ассоциации предлагается перевести в структуру ТПП
- Бизнес1 год назад
Более 900 млн сумов было расхищено при закупке компьютеров для школ